Mauk Mulder maakt bij zijn analyses gebruik van zijn persoonlijke ervaringen als scholier, sporter, coach van een sportteam, werknemer en werkgever, en lid van verenigingen, politieke partijen en actiegroepen. Ook is hij lid geweest van een beruchte straatbende. Mulder doceert sociale psychologie en experimentele groepenpsychologie aan de Universiteit Utrecht en bedrijfskunde aan de Erasmusuniversiteit Rotterdam.


Drs. Maarten Molenbeek
Maarten Molenbeek heeft tijdens zijn studie Media & Journalistiek aan de Erasmusuniversiteit Rotterdam onderzoek gedaan naar spindoctoring in de Nederlandse politiek. In een periode van vijf jaar heeft hij een kijkje kunnen nemen in de diverse keukens van communicatie en politiek door werkzaam te zijn bij onder andere de AVRO, het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, PA/PR-bureau HVR Group en de Tweede Kamer der Staten Generaal. Sinds 2008 werkt hij bij de communicatieafdeling van de Gemeente Rotterdam. Samen met dr. Chris Aalbers publiceerde hij in 2010 het boek U draait en u bent niet eerlijk.


Jort Kelder
Jort Kelder is een journalist, columnist, televisiepresentator en voormalig hoofdredacteur van het maandblad Quote. Ook heeft hij verscheidene boeken en artikelen geschreven. Daarbij richt hij zich onder andere op het belang van uiterlijke presentatie; Jort Kelder heeft zich gespecialiseerd in het wat wel en niet kan op het gebied van houding, kleding, uitstraling en gedrag.